Δίνοντας περισσότερη έμφαση στα κάζουαλ αθλητικά παπούτσια όπως τα Stan Smith και τα Tubular, ο νέος CEO της Adidas μειώνει όλο και περισσότερο την απόσταση από τη Nike. Οι πωλήσεις από τις σειρές Originals, Neo και Y3 αυξήθηκαν 45% μέσα στο 2016, τρεις φορές περισσότερο από τον αθλητικό εξοπλισμό επιδόσεων. Ο Κάσπερ Ρόρστεντ ανακοίνωσε ότι η έμφαση στις fast-fashion σειρές και η κατάργηση των σειρών για γκολφ και χόκεϊ θα αυξήσει τα κέρδη άνω του αναμενόμενου και θα ανεβάσει τις μετοχές σε τιμές-ρεκόρ.
«Η αγορά του lifestyle είναι πολύ μεγαλύτερη από εκείνη των σπορ, και πρέπει να γίνουμε μέρος αυτής της τάσης», δήλωσε ο οικονομικός διευθυντής Ρόμπιν Στόλκερ προσθέτωντας ότι οι κάζουαλ σειρές αντιστοιχούν πλέον το 30% των πωλήσεων. «Έχουμε τα Stan Smith και τα Superstars, αλλά και πολλά ακόμα προϊόντα που θα βγάζουμε για πολλές σεζόν». Η Adidas ποντάρει πολλά στην ίδια τάση του athleisure που βοήθησε και την Puma να ανέβει και να προσπεράσει την Under Armour: οι καταναλωτές θέλουν μοδάτο σπορ εξοπλισμό για ήπια, καθημερινή χρήση και όχι αυστηρά για αθλήματα. Με το σκεπτικό αυτό αναπτύσσει τις fashion σειρές παπουτσιών NMD, Tubular και Iniki, παράλληλα με σειρές ρούχων όπως η XBYO. Εδώ και ένα χρόνο ο Κάσπερ Ρόρστεντ προσπαθεί να πουλήσει το τμήμα ειδών γκολφ, ενώ έχει επίσης διαπιστώσει ότι οι πωλήσεις των προϊόντων της Reebok – την οποία η Adidas εξαγόρασε το 2005 – είναι κάτω του αναμενόμενου. O νέος ηγέτης της Adidas δήλωσε ότι θα «υπερ-επενδύσει» στις ΗΠΑ, όπου η εταιρεία βρίσκεται πολύ πίσω από τη Nike και ότι στοχεύει στον τετραπλασιασμό των online πωλήσεων στα 4 δισ. ευρώ μέχρι το 2020. Τα κέρδη προβλέπεται να ανεβαίνουν κατά 20-22% κάθε χρόνο μέχρι το 2020, αυξάνοντας την αξία των μετοχών κατά 9,2%. Το 2016 τα κέρδη αυξήθηκαν κατά 41%, ξεπερνώντας για πρώτη φορά το 1 δισ. ευρώ. Εκτός από παρουσίαση των μακροπρόθεσμων στόχων, η Adidas δημοσιοποίησε και εκτίμηση για το 2018, σύμφωνα με την οποία τα καθαρά έσοδα από τις συνεχιζόμενες δραστηριότητες θα αυξηθούν κατά 18-20% στα 1,23 δισ. ευρώ.
0 Comments
Leave a Reply. |
APXEIO
April 2024
Click to set custom HTML
Click to set custom HTML
|